Google Shopping или Google Покупки

Google Shopping или Google Покупки — это рекламный сервис поискового гиганта, специально разработанный для продвижения e-commerce проектов. Он представляет собой своеобразный аналог прайс-агрегатора, благодаря которому пользователь может оценить и сравнить предложения рекламодателей прямо в поиске.

Товарные объявления автоматически формируются из фида данных и включают в себя фотографии товарного предложения, его название, цену и другие атрибуты. Объявления такого формата демонстрируются пользователям на следующих ресурсах:

• над результатами поисковой выдачи Google и справа от них;
• сервис Google Покупки;
• на сайтах КМС;
• на веб-ресурсах поисковых партнеров (если вы включили подобную функцию).

Товарные фиды данных загружаются на платформу сервиса Google Merchant Center (Гугл Мерчант центр), после чего кабинет Merchant связывается с вашим аккаунтом в AdWords и Google Analytics. В AdWords создаются торговые объявления и торговые кампании, а в Analytics отслеживается подробная статистика и оценивается эффективность маркетинговых усилий.

Мы предлагаем услугу настройки Google Shopping и последующего ведения рекламных кампаний. Наши PPC-специалисты прошли сертификацию по торговым кампаниям Google и успешно продвигают кампании Google Ads на рынке Украины с момента запуска Merchant в 2018 году.

Преимущества Google Shopping

Онлайн-покупатели, как правило, хотят получить ответ на свой поисковый запрос как можно скорее. Часто ищут товары со смартфонов, поэтому им неудобно открывать сразу несколько сайтов для оценки предложений. А товарные объявления демонстрируют наиболее важные данные о товарах на первом экране поиска: фотографии товарной позиции, ее название и стоимость. Также настройка Гугл Мерчант позволяет добавить в фид рейтинг товаров, основанный на оценках покупателей.

Таким образом трафик, поступающий с товарных объявлений, конверсионнее других, ведь покупатель уже успел оценить основные преимущества предложения до перехода на сайт. Каждый клик себя окупает.

Симбиоз Google Merchant Center и рекламной системы AdWords позволит вам значительно увеличить эффективность рекламной раскрутки в поиске Гугл. Так, по словам разработчиков Google, лучшее решение для онлайн-ритейлеров - заказать контекстную рекламу в поиске и настроить товарные объявления одновременно.

Они утверждают, что когда и товарные, и текстовые объявления “мелькают” в поиске, то:

• 90% увидевших их пользователей посещают сайт;
• 83% совершают покупку;
• 77% посещают страницу товара;
• 73% добавляют товар в корзину;
• 75% ищут бренд.

Кому подходит реклама Google Shopping

Первое - Гугл Шоппинг подходит розничным онлайн-продавцам в нише с высокой конкуренцией и дорогими кликами. Клики по товарным объявлениям более конверсионные.

Второе - e-commerce проектам, основным конкурентным преимуществом которых является низкая цена.

Третье - магазинам, в которых часто меняется цена на те или иные товары. Проще корректировать информацию в фиде, чем в уже готовом объявлении. Данные о товарах в товарном объявлении обновляются автоматически, что упрощает поддержку актуальности рекламного предложения.

Однако перед тем, как настроить Гугл Шоппинг, необходимо убедиться, что ваши товары, сайт и ниша в целом допущены к продвижению в Гугл Покупках. Google четко регламентирует список запрещенных к рекламированию тематик (напр., товары для взрослых), не допущенных к рекламе товаров (напр., билеты, услуги, недвижимость и т.д.), требований к организации сайта (напр., можно рекламировать только товары в наличии).

При обнаружении нарушений объявление не пройдет модерацию.

Что входит в услугу Google Shopping

Услуга включает в себя создание аккаунта и настройку Google Merchant Center, его привязку к аккаунту Google Ads и последующие работы по настройке и оптимизации рекламных кампаний (РК):

• создание фида в формате XML;
• настройка автообновления фида в Гугл Эдвордс;
• формирование и настройка РК в Google Ads;
• сегментация товаров и формирование групп объявлений;
• настройка ставок, установление оптимальной цены клика и таргета для тех или иных групп товаров;
• настройка корректной выгрузки фида в формате XML по шаблону;
• настройка выгрузки фида на стороне веб-ресурса, согласно плану;
• тестирование.

Перед тем, как создать фид для Merchant Center и запустить торговую кампанию мы нередко запускаем также и поисковую, сравнивая их эффективность и оптимизируя бюджет.

Повышаем эффективность товарных кампаний

После запуска кампаний фокус внимания сосредоточен на показателях конкуренции: коэффициентах полученных переходов и показов и стоимости привлечения.

В зависимости от полученных показателей корректируются бюджеты и ставки.

Оптимизацией торговых кампаний мы стремимся добиться баланса между расходами и доходами в рамках выбранных KPI. Чаще всего это возможно только при внесении ручных корректировок нашими PPC-специалистами.

Мы оптимизируем:

• товарные позиции, фокусируя бюджет на наиболее конверсионных;
• местоположение. В процессе добавляются и удаляются местоположения (в т.ч, по районам и округам), а также корректируются ставки по ним.
• устройства;
• аудитории. Анализируются посетители сайта и разбиваются на группы в зависимости от их поведения на сайте. Впоследствии по отдельным группам повышаются ставки.

Как только простая кампания начинает приносить конверсии, мы тестируем умную торговую кампанию, повышая ценность конверсии и расширяя охват. Через 4-5 недель после запуска (примерно столько времени, в среднем, необходимо на то, чтобы система получила достаточно данных для корректной работы) - оптимизируем и ее.

Дополняем фид, подключаем динамический ремаркетинг и дополнительные параметры (рейтинг продавца, отзывы и т.д.), сегментируем кампании в Google Ads, распределяя по ним бюджет и т.д.

Почему стоит заказать настройку и ведение Google Shopping у нас

Мы предлагаем услугу настройки и оптимизации рекламы Google Shopping

“под ключ”. Наше преимущество - большой опыт: мы запустили более 1000 успешных рекламных кампаний и постоянно расширяем список кейсов.

Сертифицированные PPC-специалисты настроят и оптимизируют товарные объявления для ваших товаров по абонплате “под ключ”.

Это значит, что стоимость Google Shopping в нашей компании включает полный перечень работ в - от формирования ТЗ для специалистов нашими аккаунт-менежерами до оптимизации торговых кампаний. От размера бюджета она не зависит. Такая модель сотрудничества - своеобразный аналог собственного маркетингового отдела.

Мы предоставляем развернутые отчеты, в которых фиксируем действия и результаты работы PPC-специалистов.

Команда M. System - это ваш собственный рекламный отдел со статусом Google Partners, готовым штатом сертифицированных специалистов, опытом и всеми необходимыми ресурсами для эффективного продвижения в Интернете. Воспользуйтесь преимуществом такого сотрудничества и развивайте бизнес вместе с M. System!