Все, що ви хотіли знати про контекстну рекламу, але боялися запитати

Кому і навіщо треба дізнатися про те, що таке контекстна реклама і як вона працює? Близька 85% учасників зростаючого eCommerce-ринку називають контекстну рекламу ключовим драйвером бізнесу. Щороку кількість грошей, інвестованих в digital-рекламу, збільшується майже на 20%. Плануєте продавати товари і послуги в інтернеті або займатися маркетингом? Контекстна реклама - ваш кращий товариш і помічник! Без, як мінімум, базових знань у цій області вам не обійтися.

Отже, контекстна реклама – це рекламні публікації, представлені в текстовому, графічному або відеоформаті, які демонструються інтернет-користувачам відповідно до їх поведінки в Мережі. Тобто, рекламний меседж отримують ті користувачі, які вже в тій чи іншій мірі зацікавлені в товарі чи послузі. Контекстні оголошення розміщуються на перших позиціях в списку видачі пошукових систем, на сайтах, в соціальних мережах, мобільних додатках і т.д. Всі можливості контекстної реклами реалізуються за допомогою найбільших сервісів розміщення реклами в мережі - Google Ads та Яндекс.Директ.

Навіщо потрібна контекстна реклама

Розглядаючи основи контекстної реклами, ми дамо відповідь на питання "Навіщо потрібна контекстна реклама?" і чому саме цей вид просування бізнесу в інтернеті користується найбільшою популярністю.

Що таке рекламна кампанія: необхідні ресурси і план робіт

Технічно, контекстна реклама - це все можливості, запропоновані інструментами рекламних систем компаній Google і Яндекс.

Що собою являє налаштування контекстної реклами в Google AdWords і Яндекс.Директ і які ресурси для цього необхідні?

Спочатку розберемося із назвами і термінами.

Google Ads та Яндекс.Директ - це сервіси контекстної реклами від компаній Google і Яндекс, які являють собою зручний інтерфейс і велику кількість digital інструментів для створення ефективних рекламних меседжів в пошукових сервісах, на сайтах-партнерах систем Google і Яндекс, а також в медійних і соцмережах. Рекламна кампанія, слідуючи визначенню Google, - це оголошення або група оголошень укупі з ключовими словами і ставками. На рівні кампанії в рекламних системах задаються параметри геотаргетингу, розмір бюджету і інші налаштування. Налаштуванням і веденням рекламної кампанії займається, як правило, одна людина. Для цього їй не потрібна співпраця з копірайтерами, оптимізаторами та іншими фахівцями, як це відбувається в SEO.

Однак, налаштування і ведення реклами - це складний і трудомісткий процес, що вимагає спеціальних знань, навичок і досвіду. Крім того, сама компанія вимагає вкладень в рекламу, обсяг якої визначається розміром охоплення, кількістю конкурентів і т.д.

Отже, робота над контекстною рекламою в Google AdWords і Яндекс.Директ включає 3 етапи:

На першому етапі вирішується, як розподілити запити по РК, які кампанії будуть проводиться, складається графік показів і т.д.

Другий етап включає такі роботи:

	Підбір ключових запитів;
	Створення продающих меседжів, проставлення utm-міток і т.д;
	Підключення цілей на сайт;
	Підключення систем для відстеження ефективності роботи.

Третій етап – ведення рекламної кампанії, включає такі види робіт:

	Коригування ключових слів, оголошень для досягнення цільової вартості кожної конверсії;
	Щоденне коригування ставок, додавання мінус-слів і мінус-фраз, видалення неефективних майданчиків і т.д.
	Аналіз досягнення цільової вартості кожної мети;
	Постановку експериментів і А / Б тестування в рекламному акаунті;
	Аналіз зручності використання сайту для покупця.

Грамотний фахівець, також, надасть клієнтові рекомендації щодо підвищення конверсії з сайту, проведе аудит з підрахунком рентабельності відповідно до ROI (коефіцієнтом прибутковості або збитковості інвестицій) і представить докладні звіти на всіх етапах.

Пошукова реклама - один з найбільш ефективних рекламних інструментів сучасності

Розглянемо види контекстної реклами і їх особливості.

Трохи фактів. У 2019 інтернет-реклама в Україні обігнала телевізійну за об'ємом інвестицій. При цьому, частка пошукової реклами становить 63%, що робить її найпопулярнішим видом контекстної реклами і одним з найбільш затребуваним способом просування товарів і послуг для всіх рекламодавців в цілому.

Отже, пошукова контекстна реклама - це тип КР, в якому текстове рекламне оголошення демонструється користувачеві над першими позиціями в органічній видачі пошукових систем (або біля них).

Особливості такої реклами:

	реклама показується користувачеві мережі у відповідь на конкретний пошуковий запит користувача, а значить - в той момент, коли він більш, ніж актуальний;
	розміщення на перших позиціях у видачі робить рекламоване оголошення найпривабливішим для користувача і як результат - отримують найбільший відсоток клікабельности.

Звучить просто і красиво, проте ефективність такої реклами, все ж, буде залежати від якості налаштування і розуміння цілей РК. Пошукова реклама може запропонувати користувачеві обслуговування існуючого попиту на товари або послуги, "перехопити" пошуковий трафік у прямих конкурентів або створювати новий попит у відповідь на інформаційний запит користувача.

Тому так важливо звернутися до грамотного і досвідченого фахівця, який зможе правильно визначити цілі компанії, підібрати відповідні їй інструменти та максимально точно налантуванти таргетинг.

До слова, таргетинг в рекламі - це механізм, який надає можливість виділити із загальної аудиторії тільки цільову, яка відповідає ряду критеріїв (георозташування, вік, стать, рід заняття і т.д.) і показати рекламу саме їй.

Медійна реклама

Медійна реклама - це реклама, яка демонструється на сайтах, в мобільних додатках, відеороликах та на інших ресурсах, які входять в контекстно-медійну мережу Google (КММ) і Рекламної мережі Яндексу (РМЯ).

"Фішка" такого виду КР - величезне охоплення, яке в сотню разів перевищує охоплення в попередньому вигляді КР. Аудиторія в цьому випадку більш холодна, але ціна переходу нижча.

Щоб уявити собі обсяг, потрібно розуміти, що таке Медійна мережа Google і рекламна мережа Яндексу. Це мільйони сайтів та інших ресурсів, які в цілому охоплюють близька 90% аудиторії Інтернету. Потрібна аудиторія відділяється одним з двох варіантів таргетування:

	за аудиторією: реклама демонструється користувачам, що відповідають потрібним параметрам;
	за контентом: реклама з'являється на сайтах та інших ресурсах, контент яких відповідає заданим налаштуванням.

Також аудиторія може формуватися шляхом проведення ремаркетингу або ретаргетингу. Такий рекламний механізм дозволяє взаємодіяти з користувачами, які раніше відвідували рекламований ресурс і навіть активно діяли на ньому. Так можна підштовхнути користувача до конверсії і допомогти в ухваленні рішення.

Товарні кампанії в Google Shopping

Коротко розповімо про те, що таке торгова кампанія в Google Shopping. Це digital інструмент, за допомогою якого можна створювати і управляти товарними оголошеннями в Google Adwords. Оголошення генерується автоматично на основі фіду даних.

Такий вид реклами - відмінний спосіб для інтернет-магазинів заявити про себе, так як у відповідь на свій запит він отримує не просто "запрошення" на сайт, але повноцінне оголошення, яке включає:

	зображення конкретної товарної позиції;
	її назву;
	ціну;
	назву інтернет-магазину.

Товарні кампанії демонструють досить високу ефективність, особливо якщо заповнити якомога більше атрибутів в ФІДІ, щоб оголошення демонструвалося за високо- і низькочастотними запитами.

Висновок

Отже, в даній статті ми "галопом" пробіглися по основним поняттям про контекстну рекламу і розглянули приклади оголошень контекстної реклами різних видів.

Отримані знання не допоможуть налаштувати рекламну кампанію самостійно, але дають загальне уявлення про роботу і цінності механізмів КР і про те, в якому напрямку варто рухатися, якщо ви хочете просувати власний бізнес в інтернеті. Тепер ви будете точно знати, які питання ставити контекст-менеджерові, та разом зможете вибрати цілі і інструменти для досягнення швидкого і кращого результату рекламної кампанії!