Бесплатно по Украине
080 033 95 67

Обзор сервисов для работы с контекстной рекламой

Обзор сервисов для работы с контекстной рекламой

Боже, храни программы, онлайн-сервисы и расширения, которые делают жизнь специалиста по контекстной рекламе проще! Они позволяют упростить рутинные задачи или вовсе полностью “делегировать” их машине, собрать максимум полезной информации для подготовки рекламы, быстро и просто управлять объявлениями и т.д.
Какие программы для контекстной рекламы вам точно будут полезны и для чего, читайте ниже.

Этап 1: анализируем конкурентов

Мониторинг и анализ конкурентов – одна из базовых работ при разработке стратегии контекстной рекламы, на которую у интернет-маркетологов часто уходит много времени.

Анализ конкурентов дает представление о том:

  • Какие товары и как именно рекламируют конкуренты;
  • На чем они акцентируют внимание в рекламе, как выстраивают тексты объявлений;
  • Используют ли они дополнения и расширения для работы с контекстной рекламой;
  • Что вам сделать, чтобы увеличить CTR;
  • Сколько денег конкуренты приблизительно тратят на рекламу.

Используйте сервис по анализу конкурентов для быстрого получения ответов на вышепредставленные вопросы.

Вот самые популярные.

Serpstat

Сервис анализирует рекламные сообщения у домена по ключевым запросам, определяет конкурентов для домена и для “ключа”, демонстрирует показы и частотность, а также конкуренцию в рекламной нише в процентах.

ca1 Обзор сервисов для работы с контекстной рекламой

Еще в отчете по посадочным страницам можно увидеть, какие именно страницы конкурента получают трафик из контекстной рекламы и сколько объявлений эту страницу рекламируют.

SimilarWeb

Сервис сводит и представляет данные об источниках посетителей на сайт, о ключевых фразах, активности в социальных сетях. С его помощью вы можете не только получить инфу по любому ресурсу, но и сравнить несколько конкурентов по ряду параметров.

Яндекс.Директ: прогноз бюджета

Бесплатный сервис для публикации рекламы в Я. Директ предлагает больше, чем кажется на первый взгляд. Многие специалисты используют его только при прогнозировании необходимых вложений в кампании в поиске. Но есть в нем еще одна полезная функция: нужно нажать на “ключ”, после чего откроется страница, демонстрирующая рекламные месседжи конкурентов, показывающиеся по этому ключу.

Ahrefs

ca2 Обзор сервисов для работы с контекстной рекламой

Ahrefs – сервис, который в первую очередь предназначен для анализа ссылок и конкурентов по SEO. Но это также и эффективный ppc helper, благодаря отчету “Платная выдача”.

В нем есть блоки “Ключевые слова”, “Реклама”, “Топ целевых страниц” и другие, где можно получить данные:

  • о “ключах”, которые использует конкурент;
  • о расположении объявления;
  • средней стоимости клика;
  • трафике;
  • объявлениях, УТП и расширениях;
  • о целевых страницах, количестве трафика в процентах на каждую из страниц и т.д.

Это удобный инструмент для получения информации о любом сайте. Но подписка стоит недешево – от 99 долларов в месяц.

Advse

Здесь есть отчёты двух типов: «кто твои конкуренты» – позволяет оценить конкуренцию в тематике, и «по каким запросам показывается реклама конкурентов» – сводка ключевых запросов, по которым платно продвигаются конкурирующие сайты.

Этап 2: собираем семантику

Сбор семантики, перечня ключевых слов и фраз, по которым рекламные системы будут показывать рекламу пользователям, – это первый этап работ над контекстом.

Полное и грамотно составленное семантическое ядро позволяет:

  • охватить ровно ту аудиторию и в том количестве, которая вам нужна.
  • спланировать бюджет, грамотно его распределить и держаться в рамках запланированных трат.
  • точно прицеливать рекламу, то есть показывать ее только тем юзерам, которые потенциально заинтересованы в ваших товарах.

Рассмотрим сервисы контекстной рекламы, которые помогают нам быстро сформировать качественное ядро.

Key Collector

ca3 Обзор сервисов для работы с контекстной рекламой

Это не онлайн-сервис, а десктопная программа. Пожалуй, наиболее популярный помощник в сборе семантики. Программа помогает свести списки запросов, основываясь на семантике аналогичных ресурсов, релевантных страниц.

Помимо этого широкий функционал помогает решить такие задачи:

  • определить частотность ключей быстро и эффективно;
  • оценить стоимость ключей;
  • спарсить поисковые подсказки и другие данные с многих сервисов и еще кучу всего;
  • работать с широкой семантикой от 500 ключей и более.

Если вы запускаете и оптимизируете рекламу регулярно - это для вас.

Google-планировщик ключевых слов

Как встроенный инструмент в Google Adwords, он дает наиболее близкие к реальности цифры по числу запросов в Google.

Что он может:

  • автоматически свести список запросов;
  • свести данные о конкуренции по запросу;
  • найти оптимальную ставку для размещения вашей рекламы;
  • оценить бюджет будущей кампании.

Яндекс.Вордстат

ca4 Обзор сервисов для работы с контекстной рекламой

Сервис подбора ключевых слов Yandex, который оценивает интерес пользователей поисковика к тем или иным тематикам и сводит список ключевых фраз на основе этой информации.

Keyword Tool

Интересный инструмент, который собирает подсказки из YouTube и Гугл. Может пригодиться на этапе расширения семантики. Сервис умеет работать с API, но такая возможность доступна только при покупке подписки.

Словоёб

Бесплатный, но простенький аналог Key Collector, инструмент для быстрого парсинга Вордстата. Функционал сервиса не предполагает выгрузки ключей с сервисов, чистки и группировки семантики. Но если вам нужно собрать небольшое ядро до 500 запросов - Словоёб сделает это быстро и качественно. Отличный инструмент для новичков в PPC.

Этап 3: работа с ключевыми запросами

Мало просто собрать ядро, его нужно также проработать: очистить от дублей, отсортировать по частотности и т.д.

Что используем?

Yandex Wordstat Assistant

Браузерное расширение Yandex Wordstat Assistant для Chrome, Firefox и других браузеров позволяет ускорить работу с keywords Yandex Вордстатом.

Инструмент позволяет сгруппировать ключи и выгрузить их в буфер обмена (с частотностью или без нее).

Функционал включает автопроверку дублирования ключей и автоматическое сохранение при случайном закрытии браузера.

Keywords Toaster

ca5 Обзор сервисов для работы с контекстной рекламой

Сервис автоматически выдает запрос во всех типах соответствия, превращая одну ключевую фразу в несколько. Удобен при работе с Google Ads.

Удаление дубликатов

При передаче ведения кампаний от одного исполнителя к другому нередко в списке ключей, который раз за разом сводится новым подрядчиком, появляются дубли. Инструмент “Удаление дубликатов” от PPC-Help помогает быстро их найти и устранить.

Этап 4: работа с минус-словами

Минус-слова – это ненужные ключевые запросы, которые попали в список при сборе семантики. По ним ищут ваши товары, но не те пользователи, которые входят в вашу целевую аудиторию. Они не совершат покупку и впустую потратят ваши деньги за клик. Добавление минус-слов в рекламные параметры позволяет нарастить число целевых переходов и снизить цену клика.

Сегодня в Сети есть готовые списки минус-слов. В них сведены стандартные слова, которых, к сожалению, недостаточно для фильтрации всех мусорных слов из перечня запросов. В каждой тематике и в каждом проекте есть собственные, специфические минус-слова, которые нужно собирать вручную.

Рассмотрим инструменты для работы с минус-словами и автоматизации этого рутинного процесса.

Keyword Cleaner

ca6 Обзор сервисов для работы с контекстной рекламой

Все, что нужно - вбить список “ключей” в соответствующее поле, получить автоматически сгенерированный список минус-слов, вручную отметить те слова, которые содержатся в ненужных запросах и добавить их в список минус слов.

В результате вы получите список рабочих и стоп-слов для контекстной рекламы. Так вы сможете ускорить запуск кампании и снизить ее стоимость.

«Кросс-минусовка фраз»

Компания PPC-Help, помимо “Удаления дубликатов” предлагает нам еще один полезный сервис. Он позволяет сделать кросс-минусовку ключей буквально в пару кликов. В доп. настройках можно задать систему контекстной рекламы, глубину проработки списков, включить/выключить учет морфологии.

«Морфология»

При работе с Google Ads лучше включать все словоформы минус-слов. Расширить список словоформ и поможет сервис “Морфология”.

«Обработчик минус-слов»

Помогает быстро проработать поисковые запросы и извлечь из списка минус-слова.

Этап 5: запуск кампаний

Сервисы и программы, позволяющие упростить и ускорить запуск рекламных кампаний.

Merchant Center

ca7 Обзор сервисов для работы с контекстной рекламой

Один из полезных сервисов Google, без которых контекстнику не обойтись.

Он необходим для настройки торговой рекламы в Google, т.е. рекламы гугл Шоппинг. Товарные рекламные объявления формируются из фида данных, которые хранятся в Merchant Center.

Директ Коммандер

Это сервис для удобной подготовки к запуску рекламы в Яндекс.Директ. Программа упрощает редактирование кампаний и позволяет автономно вносить корректировки быстро и просто сразу в несколько объявлений или кампаний одновременно.

Инструментарий Коммандера – это и выгрузка объявлений или ключей из файлов в формате таблиц, и автоматическое расширение перечня запросов, и редактирование текстов объявлений с проверкой запятых Яндекс, и быстрое редактирование сразу нескольких одновременно фраз и многое другое.

Редактор Google Ads

Редактор контекстных кампаний от Google Ads, аналог Коммандера.

Компоновщик UTM

ca8 Обзор сервисов для работы с контекстной рекламой

Один из сервисов для автоматизации простановки UTM-меток.

Телепорт в Ads

Создает из Директа телепорт в Гугл Рекламу… А если серьезно, то сервис позволяет просто и быстро перенести кампании из одной рекламной системы в другую.

Заключение

Это – не исчерпывающий список программ. Здесь лишь сервисы, с которыми PPC-специалисты работают каждый день. Новички могут поискать и поэкспериментировать с другими сервисами. Например, если вы не знаете, какие слова чаще всего пишут в объявлениях и как составить эффективное рекламное сообщение - воспользуйтесь генераторами объявлений для Google Ads и Директа. Спасаться ими постоянно мы не советуем, но вот для понимания того, как составлять рекламные тексты - сойдет.

Находите полезные сервисы, тестируйте, выбирайте удобные для себя программы и запускайте эффективные рекламные кампании еще быстрее!

Оцените статью

Средняя оценка 5 / 5. Количество оценок: 1

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

Поделиться с друзьями

Личный помощник
Ведет дела в рамках услуги поисковая реклама Погружается в специфику работы, но при этом умеет донести информацию доступным способом Связывается с заказчиком минимум раз в неделю для передачи отчетов, обсуждения результатов

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Подписка

Подписывайтесь на наш Блог, в котором мы делимся знаниями, кейсами, гайдами и актуальными новостями интернет-маркетинга

Повысьте продажи
с вашего сайта

Наш помощник свяжется с вами, чтобы обсудить
детали и сделать предложение о сотрудничестве

Татьяна Залитко

Татьяна Залитко — руководитель отдела первых продаж [email protected]

Имя
Телефон
Сайт
×
Ваша заявка получена.

Мы свяжемся с вами в ближайшее время!

×
Ваша заявка отримана.

Ми зв'яжемося з вами найближчим часом!