Google Shopping або Google Покупки – це рекламний сервіс пошукового гіганта, спеціально розроблений для просування e-commerce проектів. Це своєрідний аналог прайс-агрегатора, завдяки якому користувач може оцінити і порівняти пропозиції рекламодавців прямо в пошуку.

Товарні оголошення автоматично формуються з фіду даних і містять фотографії товарної пропозиції, його назву, ціну та інші атрибути. Оголошення такого формату демонструються користувачам на наступних ресурсах:

• над результатами пошукової видачі Google і праворуч від них;
• сервіс Google Покупки;
• на сайтах КМС;
• на веб-ресурсах пошукових партнерів (якщо ви включили подібну функцію).

Товарні фіди даних завантажуються на платформу сервісу Google Merchant Center (Гугл Мерчант центр), після чого кабінет Merchant зв’язується з вашим обліковим записом в AdWords і Google Analytics. В AdWords створюються торгівельні оголошення і торгові кампанії, а в Analytics відстежується докладна статистика та оцінюється ефективність маркетингових зусиль.

Ми пропонуємо послугу налаштування Google Shopping і подальшого ведення рекламних кампаній. Наші PPC-фахівці пройшли сертифікацію за торговими кампаніями Google та успішно просувають кампанії Google Ads на ринку України з моменту запуску Merchant в 2018 році.

Переваги Google Shopping

Онлайн-покупці, як правило, хочуть отримати відповідь на свій запит якомога швидше. Часто шукають товари зі смартфонів, тому їм незручно відкривати відразу кілька сайтів для оцінки пропозицій. А товарні оголошення демонструють найбільш важливі дані про товари на першому екрані пошуку: фотографії товарної позиції, її назву і вартість. Також налаштування Гугл Мерчант дозволяє додати в фід рейтинг товарів, заснований на оцінках покупців.

Таким чином трафік, що надходить з товарних оголошень, більш конверсійний, адже покупець уже встиг оцінити основні переваги пропозиції до переходу на сайт. Кожен клік себе окупає.

Симбіоз Google Merchant Center і рекламної системи AdWords дозволить вам значно збільшити ефективність рекламної розкрутки в пошуку Гугл. Так, за словами розробників Google, краще рішення для онлайн-ритейлерів – замовити контекстну рекламу в пошуку і налаштувати товарні оголошення одночасно.

Вони стверджують, що коли і товарні, і текстові оголошення знаходяться в видачі пошуку, то:

• 90% користувачів, що їх побачили, відвідають сайт;
• 83% зроблять покупку;
• 77% відвідають сторінку товару;
• 73% додають товар в “Кошик”;
• 75% шукають бренд.

Кому підходить реклама Google Shopping

Перше – Гугл Шопінг підходить роздрібним онлайн-продавцям в ніші з високою конкуренцією і дорогими кліками. Кліки по товарним оголошенням більш конверсійні.

Друге – e-commerce проектам, основною конкурентною перевагою яких є низька ціна..

Третє – магазинам, в яких часто змінюється ціна на ті чи інші товари. Простіше коригувати інформацію в фіді, ніж у вже готовому оголошенні. Дані про товари в товарному оголошенні оновлюються автоматично, що спрощує підтримку актуальності рекламної пропозиції.

Однак перед тим, як налаштувати Гугл Шопінг, необхідно переконатися, що ваші товари, сайт і ніша в цілому допущені до просування в Гугл Покупках. Google чітко регламентує список заборонених до рекламування тематик (напр., товари для дорослих), не допущених до реклами товарів (напр., квитки, послуги, нерухомість і т.д.), вимог до організації сайту (напр., можна рекламувати тільки товари, що є на складі).

При виявленні порушень оголошення не пройде модерацію.

Що входить в послугу Google Shopping

Послуга включає в себе створення облікового запису і налаштування в Google Merchant Center, його прив’язку до облікового запису Google Ads та наступні роботи з налаштування й оптимізації рекламних кампаній (РК):

• створення фіду в форматі XML;
• налаштування автооновлення фіду в Гугл Едвордс;
• формування та налаштування РК в Google Ads;
• сегментація товарів і формування груп оголошень;
• налаштування ставок, встановлення оптимальної ціни кліка й таргету для тих чи інших груп товарів;
• налаштування коректного вивантаження фіду в форматі XML за шаблоном;
• налаштування вивантаження фіду на стороні веб-ресурсу, згідно з планом;
• тестування.

Перед тим, як створити фід для Merchant Center і запустити торгівельну кампанію, ми нерідко запускаємо також і пошукову, порівнюючи їх ефективність і оптимізуючи бюджет.

Підвищуємо ефективність товарних кампаній

Після запуску кампаній фокус уваги зосереджений на показниках конкуренції: коефіцієнтах отриманих переходів і показів та вартості залучення.

Залежно від отриманих показників коригуються бюджети і ставки.

Оптимізацією торгових кампаній ми прагнемо досягти балансу між витратами та доходами в рамках обраних KPI. Найчастіше це можливо тільки при внесенні ручних коригувань нашими PPC-фахівцями.

Ми оптимізуємо:

• товарні позиції, фокусуючи бюджет на найбільш конверсійних;
• місце розташування. В процесі додаються і видаляються місця розташування (в т.ч, за районами і округами), а також коригуються ставки по ним.
• пристрої;
• аудиторії. Аналізуються відвідувачі сайту і розбиваються на групи в залежності від їх поведінки на сайті. Згодом за окремими групами підвищуються ставки.

Як тільки проста кампанія починає приносити конверсії, ми тестуємо розумну торгову кампанію, підвищуючи цінність конверсії й розширюючи охоплення. За 4-5 тижнів після запуску (приблизно стільки часу, в середньому, необхідно на те, щоб система отримала достатньо даних для коректної роботи) – оптимізуємо і її.

Доповнюємо фід, підключаємо динамічний ремаркетинг й додаткові параметри (рейтинг продавця, відгуки і т.д.), сегментуємо кампанії в Google Ads, розподіляючи за ними бюджет й т.д.

Чому варто замовити налаштування і ведення Google Shopping у нас

Ми пропонуємо послугу налаштування й оптимізації реклами Google Shopping “під ключ”.

Наша перевага – великий досвід: ми запустили понад 1000 успішних рекламних кампаній та постійно розширюємо список кейсів.

Сертифіковані PPC-фахівці налаштують і оптимізують товарні оголошення для ваших товарів за абонплатою “під ключ”.

Це означає, що вартість Google Shopping в нашій компанії включає повний перелік робіт в – від формування ТЗ для фахівців нашими аккаунт-менежерами до оптимізації торгових кампаній. Від розміру бюджету вона не залежить. Така модель співпраці – своєрідний аналог власного маркетингового відділу.

Ми надаємо розгорнуті звіти, в яких фіксуємо дії й результати роботи PPC-фахівців.

Команда M. System – це ваш власний рекламний відділ зі статусом Google Partners, готовим штатом сертифікованих фахівців, досвідом і всіма необхідними ресурсами для ефективного просування в Інтернеті.

Ще один плюс співпраці з агентством – доступність супутніх послуг. Наша мета – привести якомога більше клієнтів у ваш бізнес та зробити його фінансово ефективним. Для цього ми можемо докласти максимум зусиль, в тому числі залучаючи додаткові джерела трафіку. За бажанням, ви можете замовити рекламу Facebook і Instagram, послуги SEO, пошукові рекламні кампанії, що йдуть рука об руку з товарними, соціальне просування й інші способи розкрутки в Інтернеті.

Скористайтеся перевагою такої співпраці й розвивайте бізнес разом з M. System!