SEO против SEM — в чем разница и что лучше работает?

Поисковая оптимизация (SEO) и поисковый маркетинг (SEM). Рекламодатели, которые впервые используют цифровой маркетинг для увеличения эффективности своего бизнеса, нередко путают эти два понятия. Чем отличается SEO от SEM? Что из этого принесет бОльшую пользу вашему проекту? Ответы на эти вопросы - далее в статье.

О SEO: понятие, особенности, преимущества и нюансы

Под SEO-оптимизацией понимают комплекс работ, рекомендаций и действий, направленных на повышение релевантности страниц сайта в поисковой выдаче. Конечная цель: увеличение видимости сайта, рост органического релевантного трафика и заявок с сайта. Т.е., улучшение позиции ресурса в выдаче в ответ на поисковый запрос пользователя.

Для достижения этих целей SEO, чаще всего, объединяет работы по изменению структуры сайта, контентного наполнения, его технических характеристик. Это позволяет привести ресурс к наиболее приоритетному для поисковых систем формату. Сеошники анализируют поведенческие факторы посетителей ресурса и сайтов конкурентов, определяя маркетинговые и технические недостатки ресурса, а также составляют рекомендации по их устранению.

Они оценивают качество отображения сайта на мобильных и десктопных устройствах, после чего вносят необходимые коррективы. Наращивают количество внешних ссылок, оптимизируют мета-данные и контент для ускорения и улучшения индексации страниц поисковыми роботами.

Особенности SEO:

1. Пролонгированное действие - качественная оптимизация приносит пользу даже после приостановления работ. НО! В связи с постоянными изменениями алгоритмов ранжирования поисковых систем и расширением вашего ресурса, над его оптимизацией нужно работать постоянно.
2. Правильная оптимизация по определенному количеству ключевых запросов или по расширенному семантическому ядру позволяет привлекать трафик не только по основным тематическим запросам, но и по смежным.
3. SEO отличает относительно низкая стоимость привлечения посетителя.
4. Качественная оптимизация отзывается постоянной положительной динамикой трафика.
5. Многие юзеры больше доверяют лидерам естественной поисковой выдачи, нежели рекламным объявлениям.
6. Улучшение качественных характеристик сайта приводит к увеличению конверсионных посетителей.
7. Закрепление сайта на первых страницах поисковика увеличивает лояльность пользователей и повышает узнаваемость бренда.

Важно обратить внимание на то, что количество и качество трафика при SEO-оптимизации зависит, прежде всего, от эффективности действий специалиста, а не от размера бюджета напрямую. В случае SEO вы оплачиваете услуги специалистов и внешние ссылки, но ничего не платите поисковым системам.

О SEM: что это и как связано с SEO

Почему путают SEM и SEO? Судите сами. SEM рассматривают как стратегию онлайн-продвижения, главная цель которой - привлечение потребителей из поисковых систем, и укрепление высоких позиций в своей нише. Основные задачи SEM — это:

• привлечение заинтересованных посетителей из поисковых систем;
• улучшение конвертации посетителей в клиентов;
• повышение узнаваемости и укрепление репутации в нише.

Цели и задачи, на первый взгляд, те же, что и у SEO. И да, и нет.

Дескриптор SEM расшифровывается как Search Engine Marketing и обозначает комплексный интернет-маркетинг в поисковых системах. Стратегия SEM предполагает использование несколько маркетинговых направлений: SEO, контекстную рекламу, и, в идеале, еще и SММ. Т.е., в данном случае в ход идут все инструменты, позволяющие использовать поисковые системы для увеличения количества посетителей, клиентов, лояльных и потенциально заинтересованных пользователей.

Как методы интернет-маркетинга работают в комплексе

SEO ─ это важная составляющая стратегии, которая эффективно работает в ансамбле с другими, не менее значимыми элементами продвижения.

Так, контекстная реклама, т.е. платные рекламные объявления в поисковых системах и сайтах-партнерах позволяет быстро привлечь потенциально заинтересованных посетителей на сайт. Объявления демонстрируются юзерам в ответ на их поисковые запросы. А ваш продукт - в качестве решения их проблем, задач, болей, за которым они и обратились в поисковик.

Контекстную рекламу еще называют SEA или search engine advertising – рекламой в поисковых системах. Она успешно работает для краткосрочного привлечения клиентов, особенно в сезон, во время скидок или акций. Однако, действие прекращается ровно тогда, когда заканчивается бюджет. Кроме того, эффективная контекстная реклама требует весомых финансовых вложений.

Осуществление поисковой оптимизации параллельно с оплатой рекламных объявлений позволяет увеличить шансы на то, что пользователь, кликнувший по объявлению, совершит целевое действие и задержится на сайте:

• привлекательный дизайн, понятная структура и навигация сайта снижают количество отказов.
• пользователи с большей вероятностью задержаться на сайте с хорошими показателями юзабилити).
• в итоге, улучшаются поведенческие факторы посетителей на сайте и он лучше ранжируется в поиске.

Кроме того, у комплексного использования контекстной рекламы и SEO есть целый ряд технических преимуществ, которые позволяют более эффективно распределить рекламный бюджет.

Заключение

SEO и SEM выполняют близкие друг-другу задачи в рамках интернет-маркетинга. Их основные методы и подходы направлены на увеличение посещаемости ресурса, продвижение бренда и коммерческий успех интернет-проекта при помощи поисковых систем.

Однако, SEM – это более широкий термин, чем SEO. Он предполагает совокупность методов интернет-маркетинга, рассматривает все факторы, связанные со сбытом продукции или предоставлением услуг в интернете. SEO – основа поискового маркетинга, но SEM - это не просто продвижение в поисковиках. Он включает в себя также все технические и креативные работы над разработкой рекламных объявлений, уникального торгового предложения, аспектами дизайна и т.д.

Комплексное продвижение, само собой, требует больших вложений, чем относительно бюджетная SEO-оптимизация. Однако эффективность маркетинговых действий при этом значительно увеличивается.