Бесплатно по Украине
080 033 95 67

SEO Google VS SEO Yandex

SEO Google VS SEO Yandex

Если вы планируете продавать товары в странах СНГ через интернет-магазин, перед вами, вероятно, встанет вопрос: где продвигаться - в Google или в Яндекс. В России, например, Яндекс опережает американского конкурента по количеству лояльных пользователей. В других странах Google - мастхэв. Ограничивая себя лишь одной поисковой системой, вы рискуете остаться невидимыми для большого сегмента целевой аудитории.

В чем же проблема? Почему вопрос продвижения в двух системах одновременно вообще стоит обсуждения? Дело в том, что алгоритмы двух поисковых гигантов разняться в большей или меньшей степени. Потому продвижение в двух этих системах воспринимать как единый процесс нельзя: поисковому оптимизатору понадобиться вдвое больше времени и вдвое больше усилий, чтобы вывести ваш веб-ресурс в ТОП Google и в ТОП Яндекса по основным ключевым запросам.

Рассмотрим специфику продвижения в обеих системах.

Техническая оптимизация

Упоминая о технической оптимизации веб-ресурсов, и факторах, влияющих на ранжирование, прежде всего стоит рассмотреть мобильную адаптацию. У Google здесь своя “фишка” - недавно поисковик сместил вектор внимания в сторону мобильного трафика и поэтому для индексирования и ранжирования использует именно мобильную версию ресурса.

Учитывая этот новый подход Google, который, к слову, получил название Mobile-First Indexing, для эффективного ранжирования в поисковике сайт нужно обязательно адаптировать под все распространённые типы устройств.

Мало того, стоит убедиться, что в мобильной адаптации не были допущены ошибки: для этого проверьте страницы ресурса на “дружелюбность”, используя сервис mobile friendly test. Он оценивает уровень оптимизации страницы и выдает рекомендации по улучшению финальной оценки.

Для Google также важна и скорость загрузки сайта. Представители компании открыто заявляли, что этот фактор влияет на ранжирование. Поисковик любезно представил сервис для проверки и этого параметра ­– PageSpeed Insights.

Яндекс к упомянутым выше факторам не так строг. Он не закинет вас на задворки выдачи за несовершенства мобильной версии и медленную загрузку. Однако, не забывайте, что эти параметры напрямую влияют на юзабилити сайта и на поведение пользователей на вашем ресурсе. А вот уже удобство ресурса для его посетителей Яндекс учитывает при ранжировании, особенно в коммерческой выдаче.

Еще одно: Яндекс все больше внимания уделяет наличию HTTPS. Сегодня для поисковика это стало даже более важным, чем для американского “коллеги”. Значение наличия адаптивной вёрстки и микроразметки в Яндексе также начало обгонять Google.

В целом у поисковиков довольно много небольших технических отличий. Например, в отношении отдельных элементов сайта или тегов. Все эти требования и нюансы прописаны в руководствах. Но, как правило, они не оказывают особого влияния на определение релевантности страниц.

Региональность

В этом аспекте наблюдаются заметные различия.

  • в Яндексе можно настроить региональность вплоть до локального поиска;
  • в Google - только страну.

Для проекта с точной геопривязкой это может стать проблемой, так как американская поисковая система иногда попросту не присваивает регион, и ресурс не демонстрируется в выдаче по локальным запросам без названия города.

Для решения проблемы следует регистрироваться в сервисах Google Мой Бизнес и Картах, однако и это не всегда срабатывает эффективно.

Если сайт продвигается сразу в нескольких регионах, необходимо:

  • создать региональные поддомены в Яндекс в панели вебмастера и в Яндекс.Справочнике;
  • создать региональные подразделы на основном сайте и продвигать их по собственным группам локальных запросов для Google.

Для Google важна уникальность и сильное отличие региональных версий сайта друг от друга. Из-за дублированного контента на разных версиях ресурса авторитетность главного домена может даже снизиться.

А “фишка” Яндекса - наличие региона в Москве. Если он есть - попасть в ТОП по любому региону гораздо проще.

Контент

Подходы к SEO-контенту у поисковых гигантов отличаются.

  1. Первый нюанс - прямое вхождение. В то время как Google не особо “переживает” по поводу обилия ключей в прямом вхождении (хотя если забыть про удобочитаемость текста, то можно нажить проблем), то Яндекс в таком случае пустит вас под фильтр “Баден-Баден”.
    Если вы хотите хорошо ранжироваться в Google, но при этом не “улететь” в “Баден-Баден”, SEO-оптимизированные тексты лучше закрывать тегом <noindex>.
  2. Второй нюанс - длина текста. Американский поисковик любит обширные полотна текста, в то время как в ТОП Яндекса выходят страницы с короткими, практически не оптимизированными заметками. К слову, лояльность Google к длинным оптимизированным текстам не означает, то можно забыть об их качестве. Заспамленность, высокая водность и бесполезность вам навредят.
  3. Третий нюанс - обновления. Google оперативно реагирует на качественные изменения SEO-контента и быстро учитывает новые ключи при ранжировании. Да и сам факт обновления или дополнения текстов положительно влияет на позиции.
  4. Яндекс пока не научился оценивать этот аспект, потому в его случае из-за обновления контента ваши позиции могут даже просесть.

Ссылки

Наряду с контентом, ссылки - важнейший фактор определения релевантности и качества для Google. ТОП-3 Google - это почти всегда сайты с самым внушительным ссылочным профилем. Особенно в тематиках с высокой конкуренцией. Если конкуренция высокая, продвинутся в выдаче без ссылок практически невозможно.

В то же время в «Яндексе» можно добиться хороших результатов и без ссылок, опережая конкурентов за счет других факторов. Например, коммерческих.

Коммерческие факторы

Решение снизить значение ссылок Яндекс приняли еще в 2011 году. Тогда же они заговорили о значении коммерческих факторов, и начали большое внимание уделять внутреннему наполнению интернет-магазинов.

К коммерческим факторам относятся параметры и элементы сайта, которые влияют на доверие и лояльность потребителей. В частности:

  1. контактные данные;
  2. указание цены, акций, скидок, рейтинга товара, информация о наличии;
  3. условия для продажи: данные об оплате, доставке, телефонные номера поддержки;
  4. отзывы клиентов на сайте;
  5. контентное наполнение.

А также то, что позволяет пользователю решить проблему максимально быстро и без хлопот - дизайн, структура, навигация, широкий ассортимент.

Для Google это тоже важно. Однако, работа над улучшением коммерческих факторов даст гораздо больший результат в российской поисковой системе. Прежде всего, Яндекс “уважает” широкий ассортимент, потому в ТОП по коммерческим запросам почти всегда выводит агрегаторы.

Есть ли шанс попасть в ТОП с ограниченным ассортиментом? Об этом мы недавно писали в нашем блоге!

Поведенческие факторы

Несмотря на заверения специалистов Google о том, что их поисковик не учитывает данные Google Analytics при ранжировании, многие исследования определили связь между поведением пользователей на сайте и позицией в выдаче.

Хотя санкций за накрутку поведенческих факторов американский поисковик не предусматривает. В отличие от Яндекса, который пустит в ход фильтр, если заметит симуляцию действий пользователей в выдаче и на сайте.

Санкции

Оба поисковика периодически выкатывают новые фильтры, но подход к антиспаму у них разнится.

В Яндекс фильтры, обычно, либо хостовые, либо запросозависимые. Узнать, что ваш ресурс попал под фильтр можно из панели Вебмастера в разделе «Безопасность и нарушения».

У Google большое количество санкционных протоколов вписаны непосредственно в алгоритм, они накладываются автоматически, а вывести сайт из-под санкций довольно сложно.

Также Google при помощи асессоров может накладывать санкции вручную. Узнать о них можно в панели Google Search Console – «Меры принятые вручную».

Попасть под фильтры Яндекса гораздо проще, чем под санкции Google, так что будьте внимательны и не нарушайте правила, если продвигаетесь в этой поисковой системе.

Заключение

Из-за засилия факторов ранжирования в обоих поисковых системах, точно спрогнозировать последствия того или иного действия оптимизатора сложно. Однако, точно можно сказать две вещи:

  1. Плохие сайты не получат хорошие позиции ни в одной поисковой системе;
  2. Комплексная работа над оптимизацией, дизайном, юзабилити, контентом, получением качественных внешних ссылок рано или поздно приведет к росту позиций в обоих поисковиках.

Вне зависимости от фильтров и требований. Труда, однако, нужно вложить немало и учитывать правила обоих, часто конфликтующих друг с другом требований поисковиков. Так что, будьте готовы...

Оцените статью

Средняя оценка 0 / 5. Количество оценок: 0

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

Поделиться с друзьями

Личный помощник
Ведет дела в рамках услуги поисковая реклама Погружается в специфику работы, но при этом умеет донести информацию доступным способом Связывается с заказчиком минимум раз в неделю для передачи отчетов, обсуждения результатов

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Подписка

Подписывайтесь на наш Блог, в котором мы делимся знаниями, кейсами, гайдами и актуальными новостями интернет-маркетинга

Повысьте продажи
с вашего сайта

Наш помощник свяжется с вами, чтобы обсудить
детали и сделать предложение о сотрудничестве

Татьяна Залитко

Татьяна Залитко — руководитель отдела первых продаж [email protected]

Имя
Телефон
Сайт
×
Ваша заявка получена.

Мы свяжемся с вами в ближайшее время!

×
Ваша заявка отримана.

Ми зв'яжемося з вами найближчим часом!