Бесплатно по Украине
080 033 95 67
Проблемы продвижения в двух поисковых системах
SEO

Проблемы продвижения в двух поисковых системах

Согласно открытым данным, наиболее популярными поисковыми системами в СНГ по-прежнему остаются Google и Яндекс. Доля первого поисковика составляет – 70% от общего количества пользователей, доля второго –30%.

Каждая из систем имеет свой алгоритм работы в оценке пользовательских запросов, ранжировании сайтов, учете факторов, влияющих на результаты выдачи. Разницу нужно знать и учитывать, если вы стремитесь к увеличению трафика, как и тот факт, что стабильный прирост аудитории возможен только при условии использования ресурсов сразу двух поисковых машин.

У каждого из героев нашего сегодняшнего обзора есть собственная формула группировки запросов и факторов ранжирования. По самым скромным подсчетам у Гугл этих факторов 200, у Яндекс примерно 800. Учесть каждый параметр физически невозможно, но вполне реально изменить основные моменты, оптимизация которых обязательно даст положительный результат.

Основные параметры ранжирования

Представители компаний Гугл и Яндекс на вопрос маркетологов о секрете продвижения, отвечают всегда примерно одинаково: «Создавайте интересный, уникальный, одним словом, качественный контент, и удача не заставит себя долго ждать». Но, что еще следует учесть тем, кто готов погнаться за двумя зайцами сразу?

Возрастной фактор

Как один, так и второй поисковик отдают предпочтение «старичкам». За оценку по этому параметру отвечает так называемый фильтр «Песочница» (Sandbox), хотя на официальном уровне об этом не говорят. Первые месяцы жизни сайта – это накапливание траста, и только спустя 3-6 месяцев наблюдается заметный скачок.

Продвижение в Гугл сопряжено с непрерывным улучшением качества ресурса. При должном упорстве и стараниях положительные результаты можно получить даже в первые месяцы запуска проекта.

А вот в случае с Яндекс, одних стараний будет недостаточно. Система строга к фактору роста, и не допускает в ТОП «выскочек» моложе 3-х месяцев. При этом трафик молодой сайт в Яндексе получает раньше, чем в Google. Но, здесь есть важная оговорка. Речь идет о трафике по низкочастотным запросам.

Семантическое ядро

В этом ключевом для поисковой оптимизации моменте, обе системы солидарны. Для сбора полной семантики стоит использовать максимальное количество источников. Важна и правильная разбивка запросов на группы. Не игнорируйте даже микрочастотные запросы.

Выбирая посадочную страницу, обязательно учитывайте тематику сайта и контент, который планируете разместить.

Региональный фактор, геотаргетинг

Большую территориальную зависимость демонстрирует отечественный поисковик. Помните об этом, при раскрутке сайта в Яндекс. Для настройки региона потребуется:

  • зайти на свою страничку в сервисе Яндекс.Вебмастер;
  • открыть раздел «Мои сайты», подраздел «Регион сайта»;
  • в соответствующие окошки ввести данные, и нажать кнопку «Установить».

В свою очередь Гугл действует глобально, ориентируясь на домен и местонахождение сервера. Поэтому часто встречается ситуация, когда один и тот же сайт занимает прочную позицию в масштабах всего государства.

Поведенческие факторы

В этом компоненте отличия самые заметные. Общим является то, что за неправомерные манипуляции поведенческими факторами, системы строго карают. Что делать можно?

  1. Совершенствовать юзабилити
  2. Улучшать сниппеты
  3. Повышать качество контента
  4. Создавать релевантные страницы

Работа с поведенческими факторами – основное поле, на котором ведется битва за успех. Более отчетливо результаты этой борьбы ощущаются в Яндекс.

Коммерческая составляющая

Коммерческие факторы помогают оценить удобство шопинга в сети. Учитывается сервис поддержки, наличие контактной информации, подробного описания товаров и т.д. Если взглянуть на приоритеты коммерческих факторов от Яндекс, получим следующую картину:

  1. Классификация, заполненные карточки товара, качество транзакций – имеют высочайший приоритет.
  2. Контакты продавца, скидки, новости, наличие «хлебных крошек» - существенное значение.
  3. Доставка, цены конкурентов, информация о доступности товара - средний приоритет.
  4. Отзывы и ассортимент – низкий.

В то же время американский поисковик не так сильно сфокусирован на удобстве пользователей.

Контент

Наполнение сайта – главная сила, способная привлечь и удержать новых пользователей. Оценка контента, в первую очередь текстового, также осуществляется по-разному. Для более наглядного примера посмотрим на сравнительную таблицу.

Параметры Яндекс Google
Уникальность материала Проверяет по трехсловному шинглу Проверяет по семисловному шинглу
Объем текстов Не более 5000 знаков Как таковых ограничений по максимальному размеру нет, но лучше не менее 500 слов
Индексация Негативное отношение к неуникальным текстам, некачественному рерайту Индексирует даже неуникальные тексты, но ранжирует такой контент ниже уникального
Наполнение статей Предъявляет высокие требования к русскоязычным текстам Относится более лояльно к качеству
Обновление индекса Выдает в ТОП даже тот сайт, который не работает более полугода Отдает предпочтения сайтам с высокой динамикой обновления контента
Плотность ключей От 1-го до 5% 7-10%
Санкции Неуникальный контент, переспам по ключам караются фильтрами Более терпелив к переспаму
Источники для трафика Качественный контент даст прирост по низкочастотным запросам Отдает предпочтение проектам, нарастившим ссылочную массу

Что также важно, в Яндекс продвижение одного запроса, дает положительный результат по смежным категориям, в Гугл это не работает.

Внутренняя перелинковка

Обе поисковые системы благосклонны к внутренним переходам. Особенно важна перелинковка для Гугл, но чтобы она работала в плюс, следует помнить о нескольких правилах. Первое – не больше одной ссылки на статью. Второе – анкор должен состоять из ключей, релевантных названию страницы. Третье – нельзя использовать циклические ссылки.

Внутренняя оптимизация

Продвижение в Яндекс потребует фокусировки на уникальности контента, настройке региона, чистке содержимого от дублей. Чем меньше технических ошибок, тем короче путь к успеху, как в Яндекс, так и в Гугл.

На что еще следует обратить внимание при проведении внутренней оптимизации?

  1. robot.txt. Этот файл содержит инструкции по индексации, к которым обращается поисковый бот каждый раз сканируя ресурс. При настройке файла для Яндекс, уделите внимание директиве Host, которая определяет главное зеркало сайта. Формируя содержимое для Google, проработайте директивы, отвечающие за индексацию таблиц CSS и скриптов JS. Проверить правильность синтаксиса поможет инструмент Google Webmaster Tools.
  2. Тэги H1. Отечественный поисковик не любит лишних заголовков H1, сосредоточенных в пределах одной страницы. Гугл к таким особенностям безразличен, но общую заспамленность блюдёт.
  3. Атрибут изображений alt. Гугл учитывает его при ранжировании, Яндекс – нет.

При проведении внутренней оптимизации не следует забывать и о микроразметке, или как её еще называют, семантической разметке. Разметка помогает роботу глубже проанализировать контент и, тем самым создать более привлекательный (кликабельный) сниппет. Google работает с большим количеством сниппетов, в том числе по категориям. При этом Яндекс использует этот инструмент главным образом для продвижения по коммерческим запросам.

Скорость открытия сайта в браузере

Быстрые сайты любят оба гиганта, поэтому всем без исключения рекомендуется обеспечить комфортную загрузку своих ресурсов. Проверить данный параметр помогают такие программные решения, как GTmetrix, Google Toolbar и PageSpeed Insights.

Настройка мобильной версии

Здесь флагманом индустрии выступает Гугл, делающий ставку на мобильные устройства. Если мобильная версия получилась «кривой», её придется доработать, иначе высокой выдачи не видать. Яндекс не устанавливает прямой зависимости между мобильной и обычной версиями сайта.

Итак, кто все-таки лучше ищет?

Пришло время подвести итоги наших изысканий. Обобщив все вышесказанное, мы непременно придем к выводу, что Yandex поисковик делает акцент на качестве контента, его релевантности. Для Гугл важнее большие тексты, насыщенные ключами и ссылками.

Можно попробовать усидеть на двух «стульях» одновременно, но только если вы готовы к долгой борьбе за качество контента.

tim Проблемы продвижения в двух поисковых системах
Автор статьи Тимур Бондаренко
Technical Lead SEO
Повысьте продажи
с вашего сайта

Наш помощник свяжется с вами чтобы обсудить
детали и сделать предложение о сотрудничестве

Дима Волощук

Дмитрий Волощук — руководитель отдела развития [email protected]

Имя
Телефон
Сайт
×
Ваша заявка получена.

Мы свяжемся с вами в ближайшее время!

×
Ваша заявка отримана.

Ми зв'яжемося з вами найближчим часом!