->
->
Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стекла
Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стекла
Кейсы

Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стекла

О клиенте

ico_bul Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стекла Шаблонный сайт на маркетплейсе Prom.ua
ico_bul Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стекла Уже запускали рекламу, но ожидали большего

Вводные данные

chck Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стекла Месячный бюджет на рекламу – 15 000 грн
chck Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стекла Геотаргетинг – Вся Украина, за исключением Крыма, Донецка и Луганска
chck Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стекла Рекламная сеть – поисковая сеть Google Ads
chck Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стекла Время показа – 24/7
chck Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стекла Позиции размещения – не имеет значение
chck Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стекла Ограничение по максимальной стоимости клика — 250 грн
chck Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стекла Отслеживание эффективности работы контекстной рекламы по потенциальным клиентам
chck Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стекла Цель — увеличить поток потенциальных клиентов, не превышая максимальную стоимость заявки.


Первоочередные задачи

ico_bul Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стекла Корректная настройка Google Analytics
ico_bul Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стекла Создание и настройка нового аккаунта Google Ads
ico_bul Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стекла Связь аккаунта Google Ads c Google Analytics, импорт конверсий в аккаунт


Работы по проекту

arw Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стеклаСбор ключевых слов по всем типам продукции на сайте, а это около 1000 товаров на сайте. В итоге получилось более 2000 ключевых слов и около 2000 минус-слов;

stk1 Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стекла

arw Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стеклаКлючевые слова были поделены по группам объявлений, исходя из потребностей покупателя, и URL у них отличался друг от друга;

stk2 Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стекла
stk3 Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стекла

arw Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стеклаНаписание объявлений под УТП кампании с указанием цен, сроков изготовления, характеристик продукций, потом были добавлены адаптивные поисковые объявления. В некоторых группах они показали лучший результат по конверсиям, и впоследствии они заменили собой, развернутые текстовые объявления;

arw Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стеклаРаз в неделю — управление ставками в ручном режиме, для снижения стоимости потенциальных клиентов, и повышению процента конверсий;

arw Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стеклаРаз в 4-5 дней — работа с поисковыми запросами, для поиска и добавлению новых релевантных ключевых слов в рекламную кампанию, и минусовки нерелевантных запросов;

stk4 Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стекла

arw Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стеклаЭкспериментальные запуски различных типов кампаний — Торговая и Умная торговая. Также проводили А/В тестирование по различным стратегиям назначения ставок.


Результаты

Работа с аккаунтом ведется с конца конца марта 2019 и по сей день.

stk5 Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стекла
stk6 Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стекла

Заполненная и отправленная заявка, считается Lead`ом. Как мы видим на графике — в Марте из-за того, что мы решили стартовать с минимальных ставок, была малая интенсивность рекламы, мало заявок, малый процент конверсии получения заявок от посетителей, но низкая стоимость заявки. Все время до конца июля, мы прорабатывали список ключевых и минус слов — отсекали нерелевантные запросы, и добавляли новые. Тем самым, мы старались уменьшить расход и увеличить процент получения ЛИДа. На графике можно это увидеть, поскольку идет рост % конверсий, и снижение стоимости Лида. В дальнейшем планируется и дальше проводить такую оптимизацию поисковых кампаний.

Также в качестве эксперимента, мы запустили торговую и торговую умную кампании, на первых порах они начали приносить целевой трафик, так что было принято решения оставить их, и посмотреть как пойдут дела дальше.

Для клиента был создан отчет в Google Data Studio, в котором можно просто и быстро смотреть стоимость заявки.

stk7 Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стекла


В результате контекстная реклама обеспечила:

arw Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стеклаНаибольшее количество трафика, приходящего на сайт;

arw Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стеклаПостоянный поток клиентов, на что и была нацелена эта рекламная кампания.

stk8 Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стекла


Дальнейший план развития:

arw Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стеклаПодключение ремаркетинга в КМС и Поиске;

arw Кейс по контекстной рекламе для сайта по производству и продаже изделий из стеклаБудем постепенно повышать цену за клик, тем самым повышая среднюю позицию, и интенсивность рекламы, попробуем найти оптимальное соотношение — количество ЛИДов/Цена ЛИДа.

Повысьте продажи
с вашего сайта

Наш помощник свяжется с вами чтобы обсудить
детали и сделать предложение о сотрудничестве

Дима Волощук

Дмитрий Волощук — руководитель отдела развития [email protected]

Имя
Телефон
Сайт