Что такое обновления алгоритмов в Google. Основные фильтры

Google старается делать все, чтобы дать пользователю максимально полезную информацию, выбранную из сотен миллиардов интернет-страниц. Практически каждый месяц он обновляет алгоритмы, хотя большинство не сильно влияют на результаты поисковой выдачи. Но пару-тройку раз в год “выстреливают” значимые апдейты, которые заметно влияют на результаты ранжирования.

О них и поговорим. Наверняка, последние обновления оказали влияние (или еще окажут) на позиции и трафик Вашего ресурса. Потому, рекомендуем ознакомиться с изменениями, провести аудит сайта и адаптировать его к новым требованиям, если это понадобиться.

Алгоритм Панда: пессимизирует сайт за низкопробный контент

Алгоритм Google Panda мониторит сайты в интернете на предмет:

• неуникальности;
• переспама ключей;
• страниц с автоматически сгенерированным контентом;
• недостатка количества контента - “пустые страницы”|”бесполезные страницы”;
• дублирования контента.

Находит, и “карает” снижением позиций в поисковой выдаче. Также причиной для понижения в рейтинге ранжирования может стать плохой пользовательский опыт.

Как обезопасить ресурс:

1. Уникализируем контент сайта.
   Периодически проверяем контент сайта на уникальность: тексты, картинки, комментарии и т.д.
   Интернет-магазинам нужно стремиться хотя бы к частичной уникальности карточек товара: если нет возможности уникализировать техническое описание товарной позиции - поставьте акцент на собственных фото и настоящих отзывах.
   Инструментарий: advego.com, text.ru.
2. Ищем дубли.
   Страницы-дубли в индексе - наиболее частая причина для санкций Пингвина. Особенности разных CMS систем приводят к тому, что один и тот же контент нередко доступен поисковым ботам по разным URL. Это и приводит к появлению дублей, о которых владелец сайта может даже не подозревать.
   Инструментарий: Netpeak Spider, Netpeak Checker, поисковый оператор “site:домен”.
3. Проверяем соотношение контента страницы к исходящим ссылкам
   Возможно, на сайте есть страницы с большим количеством исходящих ссылок. В этом случае обязательно нужно расширить объем уникального контента.
   Инструментарий: Netpeak Spider.

Алгоритм пингвин: карает за спамные ссылки

Находит ресурсы со спамными ссылочными профилями и сайты, манипулирующие ссылочной массой.

Т.е, алгоритм Google Penguin обнаруживает:

• покупные ссылки;
• ссылки, со спамных ресурсов;
• ссылки с сайтов, которые были специально запущены в работу в качестве доноров для наращивания ссылочной массы;
• сомнительные анкоры;
• ссылки, ведущие с нерелевантных страниц.

Как защитить сайт:

1. Отслеживать изменения в ссылочном профиле.
   Вооружаемся сервисами для анализа обратных ссылок и регулярно мониторим ссылочный профиль. Резкий наплыв большого количества ссылок с нерелевантных ресурсов - и Ваш сайт скорее всего окажется в блоке. На пару спамных ссылок можно махнуть рукой, но вот любые резкие скачки нужно внимательно разбирать.
   Инструментарий: serpstat.com, ahrefs.com.
2. Нашлись спамные ссылки? Удаляем их! Ваш SEO-специалист знает, как это сделать. Как вариант, можно “попросить” Google игнорировать спамные ссылки при оценке ссылочного профиля при помощи инструмента Google Disavow tool.
   Инструментарий: Google Disavow tools, ручная переписка с вебмастерами дноров.

Антипиратский апдейт: борется с пиратским контентом

Опускает позиции сайтов, которые постоянно получают жалобы за пиратство.

Для того, чтобы не попасть под руку борцу против пиратов, достаточно просто не размещать на своем ресурсе данные, защищенные авторским правом. Большая часть ресурсов, которые попали под санции Антипирата размещали музыку, фильмы, книги и другие предметы интеллектуальной собственности, и давали доступ для скачивания или просмотра. К нарушителям Google причислил торрент-трекеры и агрегаторы ссылок на файлообменники, хотя они и не хранят пиратский контент на своей площадке.

Стоит признать, что Google's Pirate Update работает не идеально: многие сайты с сотнями жалоб на пиратство успешно ранжируются в ТОПе.
Но рисковать не стоит!

Алгоритм Колибри: революция интерпретации поисковых запросов

Предоставляет более релевантные результаты, основываясь на понимании намерений пользователя.

На что реагирует Колибри:

• переспам ключевого слова;
• отсутствие слов, задающих тематику;
• отсутствие синонимов;
• тема не раскрыта.

Все это может привлечь его внимание. Как быть:

1. Разнообразить текстовый контент;
2. Структурировать его при помощи h1-h6;
3. Использовать более длинные поисковые запросы;
4. Использовать максимальное количество синонимов и тематических слов;
5. Не вписывать ключ в прямом вхождении, если это неуместно.

Короче говоря, давать исчерпывающий ответ на продвигаемый ключевой запрос и писать нормальным, человеческим языком.

Апдейт Голубь: знает, где вы живете

Предоставляет более релевантные результаты локального поиска.

Голубь позволил местным нишевым бизнесам (общепит, образование) обойти более крупных конкурентов в поисковой выдаче и получать больше трафика.

Так, что, если вы - один из таких нишевых бизнесов и функционируете в конкретном регионе - не забудьте упомянуть свой сайт в профильных каталогах Google.

Mobile Friendly Update: улучшаем “дружелюбность” страниц

Повышает позиции сайта в мобильной выдаче благодаря оптимизации для мобильных устройств.

Страница должна быть безупречно адаптирована под мобильные устройства: с удобными для клика элементами, с нужным разрешением, открываться без необходимости в горизонтальной прокрутке или масштабирования для чтения текста.

Нюансы:

• алгоритм не влияет на десктопные устройства;
• действие направлено на страницы, а не на ресурс в целом.

Что делать?

Google любезно предоставил к пользованию сервис mobile friendly test, который оценивает уровень оптимизации страницы и выдает рекомендации по улучшению финальной оценки.

Опоссум: предлагает ваши услуги соседям

Выдает более релевантные результаты локальной выдачи, в зависимости от местоположения.

Георасположение пользователя стало еще более важным фактором для локальной выдачи. Чем ближе юзер находится к адресу компании, тем с большей вероятностью сайт компании будет присутствовать в его топовой выдаче.

Опоссум глобально проработал аффилиаты, например - организации с одинаковыми номерами телефонов или адресами. Это позволило предоставлять более точные результаты во избежание попыток занять чужое место в локальной выдаче.

Фред: борется с “нечестными” страницами

Накладывает санкции на некачественные страницы, которые созданы только ради прибыли от размещения рекламы и ссылок на другие сайты.

Страница должна быть безупречно адаптирована под мобильные устройства: с удобными для клика элементами, с нужным разрешением, открываться без необходимости в горизонтальной прокрутке или масштабирования для чтения текста.

Как выглядят сайты, уже пострадавшие от Фреда: некачественные ресурсы с малоценным контентом, наполненные рекламными баннерами, исходящими ссылкам, ключевыми словами в текстах страницы.

Т.е., админы сайта:

• размещают малополезные пользователям, но наполненные ключами тексты с целью лучшего ранжирования и привлечения трафика;
• злоупотребляют рекламой;
• размещают большое количество исходящих ссылок.

Как избежать проблем с Фредом: забыть о монетизации рекламными блоками и работать над очеловечиванием контента

Как следить за изменением алгоритмов Google

Как мы уже упоминали, большинство алгоритмов апгрейдятся практически ежемесячно и далеко не все из них афишируются Google. Вот несколько сервисов, которые позволят “держать руку на пульсе”:

• https://www.semrush.com/sensor/
• https://cognitiveseo.com/signals/
• https://serpmetrics.com/flux/
• https://www.accuranker.com/grump
• https://www.rankranger.com/rank-risk-index

Они позволяют проводить анализ обновления алгоритмов, а также включают множество разных полезных функций.

Автор статьи Тимур Бондаренко
Technical Lead SEO