Бесплатно по Украине
080 033 95 67
Что такое метатеги: как оптимизировать title, description и keywords
SEO

Что такое метатеги: как оптимизировать title, description и keywords

Содержание:

Для правильной внутренней оптимизации сайта и его дальнейшего продвижения в выдаче поисковых систем необходимо знать, что такое мета теги, как их правильно прописать, какая должна быть длина описания страницы, нужны ли теги keywords и на что влияют заголовки.

В данной статье собрана информация, которая поможет самостоятельно оптимизировать метаданные, грамотно провести внутреннюю оптимизацию сайтов и найти ответы к распространенным вопросам по этой теме.

Что такое метатеги и зачем они нужны

Чтобы ответить на вопрос, для чего нужны мета теги, необходимо разобраться в алгоритмах поисковых систем. В начале развития поисковой оптимизации метаданные были призваны указать поисковым системам тематику страницы и играли ведущую роль для определения релевантных запросов, по которым страница должна показываться в выдаче.

mt1 Что такое метатеги: как оптимизировать title, description и keywords

Однако после того, как оптимизаторы начали массово «спамить» ключевыми запросами в тегах, особенно keywords, ведущие поисковые системы, в частности Google и Яндекс, изменили алгоритмы и в 2020 году метаданные являются одним из факторов, которые влияют на ранжирование сайта. Даже если использовать информацию о том, как правильно прописать мета теги, не факт, что поисковые системы используют метаданные для определения релевантности запросов.

Более важную роль в определении позиций сайта играет общий контент страницы, техническая оптимизация ресурса, наличие хорошего ссылочного профиля и узнаваемость бренда. Метаданные и обычные теги являются лишь дополнением и уточнением, которое помогает поисковым системам точнее определить релевантность страницы запросам, а также представляют сайт в поисковой выдаче.

Рассмотрим назначение и правила написания мета тегов по отдельности.

Мета тег title

Мета тег title используется поисковыми системами как заголовок страницы для демонстрации в выдаче, а также является важным инструментом для определения темы страницы. Наглядно увидеть, что такое тег title можно в поисковой выдаче.

mt2 Что такое метатеги: как оптимизировать title, description и keywords

Рис.1 Тег title в результатах поисковой выдачи

Заголовки страниц, которые показаны по определенным запросам и являются данным тегом. Кроме того, данный тег используется в верхней части браузера и в закладках для демонстрации названия страницы, что делает title критически важным тегом для увеличения привлекательности страницы.

Существует несколько рекомендаций о том, как правильно заполнить мета тег title и как при этом не попасть под фильтры поисковиков:

  • Несмотря на то, что длина title жестко не ограничена, поисковые системы обрезают данный тег в выдаче. Рекомендуется ограничивать тег 60 символами (или 11-12 слов) либо прописывать наиболее значимую информацию в начале.
  • Мета тег title должен быть уникальным как на уровне сайта, так и глобально. Для уникализации используется название сайта либо бренда.
  • Прямое вхождение ключевых запросов должно быть ограничено 1-2 на тег, чтобы избежать санкций со стороны поисковых систем.
  • Информация в теге должна соответствовать контенту, который приводится на странице.

Место, где находится тег title в коде страницы – это начало блока head. В некоторых системах управления сайтами можно настроить автоматическую генерацию данного тега на основе переменных.

Важно помнить! Тег title должен привлекать внимание пользователя, точно описывать содержимое страницы и ее основную суть. Он должен быть прописан на всех страницах сайта, категориях, подкатегориях и страницах товаров интернет-магазина.

Что такое Description

Основное определение что такое Description – краткое описание страницы, которое частично носит рекламный характер, так как привлекает внимание пользователя и повышает CTR. Данный мета тег реже, чем title, демонстрируется в результатах выдачи Google, Яндекс же его редко использует, беря описание из контента, размещенного на странице. Поэтому, для этой поисковой системы достаточно автоматически сгенерированного тега на основе переменных, а его отсутствие не повлияет на позиции ресурса.

mt3 Что такое метатеги: как оптимизировать title, description и keywords

Рис.2 Пример шаблона для генерации мета тега description

Также, неважно как составить description для поискового продвижения, он не используется поисковыми системами для определения позиций ресурса в выдаче, однако, внешний вид данного тега может повлиять на увеличение числа переходов из поиска на страницу.

Для улучшения привлекательности тега рекомендуется:

  • Использовать при составлении ключевые слова.
  • Тематика description должна соответствовать содержимому страницы.
  • Формулировка должна быть понятной пользователю, не стоит использовать «канцелярский» язык. Тег должен привлекать внимание пользователя, особенно если попадает в поисковую выдачу в виде описания.
  • В тег рекомендуется включить уникальное товарное предложение, которое соответствует контенту страницы. Кроме того, в тег можно включить контактную информацию – телефоны, адрес и так далее.
  • Можно использовать символы юникода для привлечения внимания, однако, не стоит располагать их в начале тега и размещать слишком большое их количество.

Точного определения, сколько символов используется в description нет, поисковые системы обрезают тег в выдаче в пределах 160 символов.

Важно помнить! Создание привлекательного и информативного тега description является одной из задач при внутренней оптимизации ресурса, так как данный тег обращает внимание пользователя на страницу, описывает ее содержимое и улучшает посещаемость ресурса.

Заголовок H1

Заголовок страницы не является мета тегом, однако, оказывает прямое влияние на понимание поисковыми системами контента страницы. Не показывается в результатах выдачи, увидеть данный тег можно в верху страницы при переходе на нее.

mt4 Что такое метатеги: как оптимизировать title, description и keywords

Рис.3 Пример заголовка h1

Правила написания заголовка H1:

  • Обязательное использование в заголовке высокочастотных ключевых фраз, можно тех, которые были использованы в мета теге title.
  • Заголовок не должен дублировать тег title.
  • На странице должен быть только один заголовок H1.
  • Рекомендуется ограничить длину заголовка 7 словами, важные ключи необходимо располагать в начале заголовка.
  • В случае, если на странице представлено несколько товаров, то их название в заголовке должно быть во множественном числе.

Важно помнить! Несмотря на то, что заголовок H1 не является мета тегом, он должен быть прописан на каждой странице сайта для улучшения позиций в поисковой выдаче.

Нужен ли тег keywords

Поисковые системы Google и Яндекс по-разному определяют, что такое keywords страницы и то, как этот мета тег используется при оптимизации сайта. В Google еще в 2009 году объявили, что эти метаданные не будут учитываться как факторы ранжирования. Такой шаг был обусловлен тем, что на заре поисковой оптимизации, для попадания в ТОП выдачи было достаточно разместить ключевые слова в теге keywords без наполнения страниц качественным контентом.

mt5 Что такое метатеги: как оптимизировать title, description и keywords

Рис.4 Мета тег keywords

В 2020 году, ответ на вопрос нужно ли прописывать keywords неоднозначен только для некоторых поисковых систем, например, Яндекса. По результатам наблюдений агентства интернет-маркетинга M. System, для Яндекса минимальное использование ключевых запросов в этом мета теге помогает поисковой системе точнее определить тематику страницы. Google может применить за переспам в данном теге санкции, поэтому, для продвижения в этой поисковой сети использовать его не рекомендуется.

Правилами прописывания keywords являются:

  • Недопустимость повторов ключевых слов.
  • Минимальное количество, достаточно употребление 5-7 ключей.
  • Соответствие ключей контенту страницы.

О том, как подобрать keywords, можно узнать из многочисленных мануалов по сбору семантического ядра сайта. Частотность запросов должна быть высокой, используются ключи, которые входят в теги title и H1.

Важно помнить! Запросы keywords не имеют влияния для ранжирования в Google, для Яндекса можно использовать этот мета тег, но нельзя спамить поисковыми запросами, достаточно указать основные.

Вывод

Мета теги в поисковом продвижении уже не играют первоочередной роли, так как алгоритмы поисковых систем ориентируются на наполнение сайта контентом, отвечающим на вопросы пользователей. Однако, оптимизация тегов позволяет улучшить позиции ресурса в выдаче.

Следует избегать спама в метаданных, аккуратно использовать поисковые запросы, делать метаданные читабельными и привлекательными для пользователей. В процессе внутренней оптимизации ресурса следует уникализировать теги, усилить с их помощью высокочастотные запросы, по которым пользователи смогут найти сайт в поиске.

Повысьте продажи
с вашего сайта

Наш помощник свяжется с вами чтобы обсудить
детали и сделать предложение о сотрудничестве

Дима Волощук

Дмитрий Волощук — руководитель отдела развития [email protected]

Имя
Телефон
Сайт
×
Ваша заявка получена.

Мы свяжемся с вами в ближайшее время!

×
Ваша заявка отримана.

Ми зв'яжемося з вами найближчим часом!